春节是新一年中的第一个营销节点，
也是一整年营销长跑中的起点，
为了在新年给公众一个亮眼的“第一印象”，
各行各业都“各显神通”，
通过多样的营销方式吸引着消费者。
当下距离春节已不到一个月
春节营销也迫在眉睫，
还在为如何进行品牌营销而发愁吗?
来看看往年蜂群+品牌是怎么做的吧!
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宣传前期：节前15天
在春节营销中
品牌通过联合情感、时尚、美食等多领域
充分发挥泛娱乐矩阵优势
针对消费者心理
输出优质的内容
叠加流量，矩阵助力品牌项目传播
# 案例：
蜂群文化X《淘宝春节大联欢》
《淘宝春节大联欢》是蜂群文化X淘宝合作项目，以助力春节期间淘宝营销。在该项目中，汇集大量泛娱乐账号参与话题#送你100万1分钟花光#互动，助推话题荣登微博热搜第1名，总阅读量达到22.1亿。该案例获得了“2020年金瞳奖最佳投放策略金奖”以及“2019年金梧奖社会化营销类金奖”。
在该项目中
多领域账号发布优质图文
流量类KOL传播官方TVC
搞笑类KOL创作图文幽默出圈
强人设类KOL引流话题互动
参与达人群体
多领域泛娱乐账号联合
形成强大完整的传播矩阵
进行话题收割 完成精准曝光
做到内容营销传播最大化
项目传播节奏
2
宣传中期：春节当天和前一天
同时发起多个话题内容营销
集中流量爆发
帮助品牌短时间内聚集流量关注
助推话题讨论度、阅读量的提升
影响用户心理
完成从“入圈”到“出圈”
# 案例一：
蜂群文化X《新喜剧之王》电影跨界营销
周星驰电影《新喜剧之王》上映之际，电影宣发方联合咨询类、幽默搞笑类账号展开电影营销，同时与@长隆野生动物园 联名宣传，助推活动话题#新喜剧之王在长隆#获得1964万阅读量。
@大神说 @开八等资讯类KOL
发起#新喜剧之王在长隆#话题互动
联名动物园幽默宣传
谁是真正的“喜剧之王”?
@奔现@豆豆说@土味挖掘机
等幽默搞笑类KOL
参与#周星驰的电影都谁在看#话题
为小人物鼓掌
助力电影正能量营销
#案例二：
蜂群文化X百度APP
春节期间，百度APP与央视春晚合作，为全国人民发放福气红包，邀请大量KOL参与项目推广，传播活动信息，助力活动覆盖全域网民。
@奔现 等达人积极参与
带动话题阅读量快速提升
话题#上百度APP领央视春晚红包#
阅读量6953.3万，引发15.3万人在线谈论;
话题#今年春晚发9亿#
阅读量3.2亿，引发171.6万人参与讨论
3
宣传末期：节后一周
汇集活动看点，掀起二次话题热度，
发展潜在用户，增加品牌的曝光度，
蜂群配合品牌宣发计划长线追踪
为下一次品牌营销打下基础
#案例二：
《淘宝春节大联欢》项目后续传播
该项目后期，
达人追踪活动#送你100万1分钟花光#后续
挖掘四川女孩为修行李箱放弃百万大奖
张先生获奖后与工作人员冷静对话等事件
助力活动后续二次传播
#案例二：
《新喜剧之王》项目后续传播
达人追踪观影现场 发布观影感受
拉动话题正面引导
带动后续影迷观影动力
总之，节日营销一直被称为最佳销售时期，也是能够创造品牌辐射价值的时刻，品牌通过网络事件营销可以加深公众脑海中的品牌印象，也可以塑造企业良好的形象，以谋求品牌更大效果的营销传播活动。
技术的发展，改变了用户的沟通方式。整合营销，则帮助企业传播产品信息，实现了与消费者的双向沟通，传达出清晰的品牌形象。
目前，蜂群红人规模1000+
涉及情感、时尚、美食、泛娱乐等多领域
为品牌营销提供强大的流量支撑
蜂群文化达人矩阵
2021年春节营销大战
时刻准备应战!
