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              春节营销的180种可能
              2021-01-22

                春节是新一年中的第一个营销节点,

                也是一整年营销长跑中的起点,

                为了在新年给公众一个亮眼的“第一印象”,

                各行各业都“各显神通”,

                通过多样的营销方式吸引着消费者。

                当下距离春节已不到一个月

                春节营销也迫在眉睫,

                还在为如何进行品牌营销而发愁吗?

                来看看往年蜂群+品牌是怎么做的吧!

                1

                宣传前期:节前15天

                在春节营销中

                品牌通过联合情感、时尚、美食等多领域

                充分发挥泛娱乐矩阵优势

                针对消费者心理

                输出优质的内容

                叠加流量,矩阵助力品牌项目传播

               

                # 案例:

                蜂群文化X《淘宝春节大联欢》

                《淘宝春节大联欢》是蜂群文化X淘宝合作项目,以助力春节期间淘宝营销。在该项目中,汇集大量泛娱乐账号参与话题#送你100万1分钟花光#互动,助推话题荣登微博热搜第1名,总阅读量达到22.1亿。该案例获得了“2020年金瞳奖最佳投放策略金奖”以及“2019年金梧奖社会化营销类金奖”。

                在该项目中

                多领域账号发布优质图文

                流量类KOL传播官方TVC

                搞笑类KOL创作图文幽默出圈

                强人设类KOL引流话题互动

                参与达人群体

                多领域泛娱乐账号联合

                形成强大完整的传播矩阵

                进行话题收割 完成精准曝光

                做到内容营销传播最大化

                项目传播节奏

                2

                宣传中期:春节当天和前一天

                同时发起多个话题内容营销

                集中流量爆发

                帮助品牌短时间内聚集流量关注

                助推话题讨论度、阅读量的提升

                影响用户心理

                完成从“入圈”到“出圈”

                # 案例一:

                蜂群文化X《新喜剧之王》电影跨界营销

                周星驰电影《新喜剧之王》上映之际,电影宣发方联合咨询类、幽默搞笑类账号展开电影营销,同时与@长隆野生动物园 联名宣传,助推活动话题#新喜剧之王在长隆#获得1964万阅读量。


                @大神说 @开八等资讯类KOL

                发起#新喜剧之王在长隆#话题互动

                联名动物园幽默宣传

                谁是真正的“喜剧之王”?

                @奔现@豆豆说@土味挖掘机

                等幽默搞笑类KOL

                参与#周星驰的电影都谁在看#话题

                为小人物鼓掌

                助力电影正能量营销

                #案例二:

                蜂群文化X百度APP

                春节期间,百度APP与央视春晚合作,为全国人民发放福气红包,邀请大量KOL参与项目推广,传播活动信息,助力活动覆盖全域网民。

                @奔现 等达人积极参与

                带动话题阅读量快速提升

                话题#上百度APP领央视春晚红包#

                阅读量6953.3万,引发15.3万人在线谈论;

                话题#今年春晚发9亿#

                阅读量3.2亿,引发171.6万人参与讨论

                3

                宣传末期:节后一周

                汇集活动看点,掀起二次话题热度,

                发展潜在用户,增加品牌的曝光度,

                蜂群配合品牌宣发计划长线追踪

                为下一次品牌营销打下基础

                #案例二:

                《淘宝春节大联欢》项目后续传播

                该项目后期,

                达人追踪活动#送你100万1分钟花光#后续

                挖掘四川女孩为修行李箱放弃百万大奖

                张先生获奖后与工作人员冷静对话等事件

                助力活动后续二次传播

                #案例二:

                《新喜剧之王》项目后续传播

                达人追踪观影现场 发布观影感受

                拉动话题正面引导

                带动后续影迷观影动力

                总之,节日营销一直被称为最佳销售时期,也是能够创造品牌辐射价值的时刻,品牌通过网络事件营销可以加深公众脑海中的品牌印象,也可以塑造企业良好的形象,以谋求品牌更大效果的营销传播活动。

                技术的发展,改变了用户的沟通方式。整合营销,则帮助企业传播产品信息,实现了与消费者的双向沟通,传达出清晰的品牌形象。

                目前,蜂群红人规模1000+

                涉及情感、时尚、美食、泛娱乐等多领域

                为品牌营销提供强大的流量支撑

                蜂群文化达人矩阵

                2021年春节营销大战

                时刻准备应战!

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